矽谷為何應該有個時裝週? / 陸源

矽谷為何應該有個時裝週?

作者: 陸源

圖片說明:矽谷時裝週的宣傳照。 (圖: Silicon Valley Fashion Week)

首屆矽谷時裝周如期在舊金山登場

2015年5月12日，在夾雜著各種質疑和驚嘆聲中，首屆矽谷時裝週(Silicon Valley Fashion Week) 如期在舊金山禮拜堂音樂廳(The Chapel) 登場。

在為期三天的的活動裡，為彰顯矽谷的科技成果和研發精神，引領觀眾以嶄新的視野來理解現代科技與穿著打扮之間的關係，主辦單位Betabrand公司煞費苦心地端出一道道令人意想不到的「菜單」。

第一天上場的是移動交通和照明科技在服裝上的運用; 第二天的注意力放到蘋果手錶(Apple Watch）和可穿戴技術的創新; 第三天則是展示籌資平台上設計師們的系列產品。不論每款在T台上亮相的產品屬性為何——LED馬甲、光纖裙、3D打印帽、閃電裝、太空服，和像極了外星人骨骼的馬俱等，都充分展現出統領超前時代的先進高科技思維和狂想。甚至連最會謀殺記者相機儲存卡的秀場模特兒也被棄之不用了，反以無人遙控小飛機來進行走秀。如此顛覆傳統的時裝秀場內容，想必跌破了不少人的眼鏡!

圖片說明:矽谷時裝周用無人機來展示服裝。 (圖: Silicon Valley Fashion Week)

大多數人的第一反應都是疑惑

初次聽到矽谷要舉辦時裝週的消息時，大多數人的第一反應都是疑惑，尤其是全球服裝界的大佬們，他們根本無法把素有「文化沙漠」之稱的矽谷，與含有「文化視覺」美的時裝秀聯想到一起。在他們眼中，矽谷除了一批批喜愛穿著Polo衫和卡其褲的工程師外，實在找出什麼與「時裝」相關的話題。 《GQ》雜誌的高級編輯約翰•真紐士(John Jannuzz) 甚至毫不留情地表示，希望矽谷的程序猿們老老實實地待在自己的地盤，不要撈過了界！

儘管大部分人都不看好此活動，但是，仍有不少人支持它。就在舉辦時裝週的消息公佈後不久，舊金山灣區的各大新聞媒體和社交網站推特(Twitter)等，紛紛以刊登頭條的方式來處理這個新聞，時裝週活動的門票也在三天內告罄。更有一些矽谷人為此感到自豪: 他們認為，既然矽谷能重新塑造或創造出世界上許多東西，小到手機、電腦，大到醫藥、外太空探勘系統，也不無可能「顛覆」一下時裝週這個被服裝界最引以為豪的「年度盛典」！誰規定矽谷的時裝週就必須辦得跟全球其它80多個時裝週一模一樣？矽谷人應該提出自己的主張—— 現代科技與穿著打扮之間的嶄新結合及趨勢。

事實證明，首屆矽谷時裝週最終沒有讓支持者們失望。

圖片說明: 北加州最大購物商場瓦利費爾Vally Fair將自2015年起進行另一次的擴建計劃，以因應持續成長的人潮流量，。 (圖:Silicon Valley Business Journal)

矽谷人早已是全球服裝產業一個不可或缺的「夥伴」

不過，雖說首屆矽谷時裝周圓滿舉辦，引起了不少主流媒體的關注，且在全球時裝界投下了一顆說大不大說小不小的「顛覆炸彈」，但並未產生足夠的震撼力去驅動更多專業人士對它展開更深入地探討或期待。加上主辦單位Betabrand公司始終沒有明確提出矽谷時裝週未來的目標、發展模式和追求願景，所以，矽谷時裝週今後能否持續舉辦仍是個未知之數!

身為矽谷人，儘管我個人認為矽谷作為全球高科技產業重鎮之地，理應聚焦在現有的科技創新和研發領域，但我同時也十分支持矽谷每年應該有個時裝週。主辦單位今後若能把時裝週活動持續舉辦下去，將是一件有利於矽谷人的好事，也體現了矽谷人的創新理念，與研發科技並不衝突。

其實在過去的數十年裡，矽谷人早已是全球服裝產業一個不可或缺的「夥伴」，不僅發展全球知名的流行時尚，還帶動了每年服裝產業的巨大產值，只不過大部份的矽谷人尚不清楚其產業的歷史淵源，並未對它進行過系統性​​地梳理罷了。

所以，若是作出了這麼多的貢獻之後，還要忍受服裝界的冷落和嘲笑，倒不如自己跳出來為自已「正名」，讓全球正視矽谷人對全球服裝產業所帶來的「影響力」。

 

圖片說明:矽谷首位華人工程師鄺達璇(Art Fong, 右2)與他的上司比爾•惠勒(Bill Hewlett，惠普HP共同創辦人，右1) 留影於惠普室外微波試驗現場。當年的工程師的穿著打扮相當有白領風範。 (圖:微波射頻網)

「反傳統」的生活方式和穿著打扮在舊金山灣區興起

話說半個多世紀之前，矽谷人當時流行的穿著打扮與全美其它地區並無差異，用我個人的話說，就是相當的「傳統好萊塢」: 上班族成年男性穿西裝打領帶‚成年女性穿束腰蓬蓬群‚孩子們衣著以整潔可愛為主。

隨著60年代反戰思潮的興起，標誌著「反傳統」的生活方式和穿著打扮，從舊金山灣區的伯克利加大校園內醞釀傳播，一場由美國年輕人倡導的「嬉皮文化運動「由此發跡，數年間快速地蔓延到了全美乃至全球。位於舊金山灣區的矽谷，自然無法在這場運動中做一個旁觀者。在它的土壤裡，早已深深地埋下了年輕人「反傳統」基因的種子。

80年代開始，隨著高科技產業在矽谷逐漸興旺蓬勃，大批高學歷的年輕人從全美各地湧入。他們工作型態被歸類於所謂的「白領」一族，但工作內容卻與美國傳統的「白領」不盡相同，豐厚的收入也令其他傳統「白領」羨慕和嫉妒。這批年輕人是矽谷最大的人口族群，而且絕大多數是男性，他們的頭銜被稱之為「工程師(Engineer)」。

 

圖片說明:今年47歲的雅虎創辦人楊致遠的上班著裝習慣中少不了Polo衫和卡其褲。 (圖:新華社)

 矽谷工程師們創造出Polo衫加卡其褲的潮流

按常理說，身為美國收入所得優渥的「白領」一族，自然而然地在生活方式和穿著打扮上都會展現出與「藍領」完全不同的「品味」，但矽谷的工程師們卻反其道而行之。

他們既十分享受擁有「 白領」一族的薪資水平，也不反對過著「藍領」一族的平易生活，其如此的表現，追根究底，應該都來自於他們「反傳統」的基因。當然，再怎麼「反傳統” ，對職場、老闆和同事的尊重還是必須的，因此既然身份是一名工程師，就應有「工程師」的模樣。於是乎，不像西裝革履那般的正式拘謹，也不像牛仔褲及T卹那麼的灑​​脫隨意的，Polo衫加卡其褲的服裝搭配式樣應運而生，既不失「白領」的品味，也不受拘謹的束縛，成為矽谷工程師上班著裝的最愛。

一些頭腦靈活的時裝商人，嗅出其中的商機，因應矽谷工程師的嗜好，研發出對應的產品，從中賺取了可觀的利潤。 1960年代發跡於舊金山的蓋璞服裝公司(The Gap, Inc.) ，就是其中最具代表性的時裝商人之一。

時至今日，Polo衫加卡其褲早已成為矽谷乃至全球高科技產業工程師著裝的標準象徵，相信沒人會否認矽谷人與這個「流行風格」之間的關係。

圖片說明:今年31歲的臉書創辦人馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg) 的上班著裝習慣早已遠近馳名，就是有帽外套搭配牛仔褲。

新一代的矽谷工程師追求更多元、更自由的生活方式和穿著打扮

進入後21世紀後，新一代的矽谷工程師又興起了顛覆「反傳統」的風潮。

當年籍由「反傳統」 精神所應運而生的Polo衫加卡其褲的服裝搭配式樣，在新一代矽谷工程師的眼中已成為「落伍」的代名詞，他們喜好追求更多元、更自由的生活方式和穿著打扮。於是乎，輕便舒適的牛仔褲、T卹、球鞋、鴨舌帽、夾腳拖鞋、寬鬆有帽外套等不入職場的服飾紛紛登場，成為他們現有服裝搭配的基本元素。瞧瞧目前被福布斯全球富豪榜排名第10的著名社交網站臉書(Facebook)創辦人馬克•扎克伯格(Mark Elliot Zuckerberg) 的穿著打扮，就是一個最好的註解。

在2014年，HBO推出一部自製的電視劇《矽谷工程師》(Silicon Valley)，劇中的每位主角的造型，就是以當前新一代的矽谷工程師如扎克伯格之流的形象所設計出來的。

圖片說明: Polo衫的顏色不斷更新，越來越鮮豔，只為抓住年青人的口味和荷包。 (圖:Macy's)

又一個矽谷高科技產業工程師的集體標準象徵

無庸諱言，「時尚」的本質就是「趨勢」與「變化」 ，而此二者的發生因素都脫離不了「人的需求」。脫逃了「人的需求」，再美麗的「時尚」也不過是鏡花水月，無法進行長期性的推廣和使用

相較於當年那一波從矽谷發蹟的Polo衫加卡其褲的流行風格，全球服裝界的大佬們對如今這一波的流行風格更加不敢恭維。但在一批又一批矽谷高學歷且高收入的高科技產業工程師的推廣下，當今這股被冠上「邋遢」二字的服裝搭配方式，正如它的前輩Polo衫加卡其褲一樣，已成為又一個矽谷高科技產業工程師的集體標準象徵了。面對如此巨大的「需求」，那怕是全球服裝界的大佬們，若一味排斥，不願與之共舞，也只有選擇放棄商機一途!

圖片說明: 蘋果已從桌面電腦公司朝向高科技時尚達人的角色邁進。 (圖:Mark Reschke )

不要小看由程序猿們所主導的矽谷時裝週

近年來，矽谷人的流行風格似乎又有了變化。專業形象顧問羅森菲爾德（Joseph Rosenfeld）在接受媒體訪問時指出: 「這裡確實出現轉變，或許與矽谷世代文化差異有關，年輕一代的科技人比老一輩工程師更在意造型風格。」

因應這些高科技產業科技奇才、怪杰和黑客在穿著打扮上的觀念丕變，嗅出其中的商機的線上男裝店和個人造型顧問，如雨後春筍般紛紛自矽谷土地上冒出，北加州最大購物商場瓦利費爾(Vally Fair Shopping Center) 就進駐了高檔男裝品牌專賣店。

無論全球時裝界如何看待矽谷人的穿著打扮，矽谷人為全球服裝產業帶來的巨大影響和產值已是不爭的事實，其中最主要的功臣並非矽谷的女人，而是矽谷的男人。矽谷是全球唯一的一​​處以男性為主要顧客群體的服裝消費市場。

所以，不要小看由程序猿們所主導的矽谷時裝週，說不定在不久的未來，在疑惑眼光中誕生的矽谷時裝週，會成為另一種時尚，改寫全球服裝產業的歷史。

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作者簡介: 陸源（Jeff Lu），筆名陸杰夫，資深媒體人，畫家。畢業於上海師大藝術專業，赴美留學後，就讀俄​​克拉荷馬西南州大。自上個世紀九十年代後期定居於灣區以來，長期從事新聞採訪、繪畫藝術創作及教學工作。十多年來，參與許多重大事件的現場報導，採訪過諸多中外重要人物，撰寫了大量時事新聞稿件。同時，在海內外曾舉辦過多次個人畫展和講座，備受好評，不少繪畫作品被各地藏家選購。目前定居於加州舊金山灣區。